کتاب اسرار نام و نشان سازی Secrets of Branding

کتاب اسرار نام و نشان سازی؛ کلیدهای کاربردی در ساخت و مدیریت برند نوشتهٔ خلیل جعفرپیشه و ویراستهٔ مریم همت است و نشر آموزنده آن را منتشر کرده است.

اقتصاد امروز دوران پرتلاطم گذار از عصر قدیم به عصر جدید را تجربه می‌کند. بهبود فضای کسب‌وکار و همچنین توسعهٔ فرصت‌های کارآفرینی به‌عنوان مهم‌ترین عوامل محرک رشد، توسعه و خلق ثروت در این دوران مستلزم درک هرچه بیشتر مشخصه‌های اقتصاد جدید است.

مهم‌ترین مشخصه‌های اقتصاد جدید را می‌توان رقابت گسترده، تغییرات شتابان و پی‌درپی و سریع‌ترشدن جریان اطلاعات و ارتباطات دانست.

شتاب تغییرات به‌گونه‌ای است که اگر زمامداران عرصهٔ اقتصاد و سیاست از یک‌سو و مدیران و صاحبان کسب‌وکار از سوی دیگر خود را با تحولات حاکم بر اقتصاد جهانی هماهنگ نسازند و ظرفیت‌های نوینی را برای وارد شدن به عصر جدید مهیا نکنند، بی‌شک ناکارایی منابع و شکست اقتصادی را شاهد خواهند بود.

چهار نیروی اهرمی و جلو برندهٔ اقتصاد جدید عبارت‌اند از: دانش و سرمایهٔ فکری؛ خلاقیت و نوآوری؛ مشتریان آگاه؛ جهانی شدن در حوزه‌های تحقیق و توسعه، فناوری، تولید و تجارت، مالی، ارتباطات و اطلاعات.

در عصر تولید انبوه مصرف‌کنندگان برخلاف گذشته با حجم وسیعی از کالاهای متنوع روبه‌رو هستند. این شرایط در کنار گسترش جریان آزاد اطلاعات و ارتباطات، سطح انتظارات مصرف‌کننده را بالا برده و حلقهٔ رقابت را تنگ‌تر نموده است. راز موفقیت در این عرصه نام و نشان‌سازی (برندسازی) بر پایهٔ اصول علمی و با هدف ایجاد شرایط انتخاب مطمئن برای مشتری است. عصر امروز عصر برندهاست و این برندها هستند که سرنوشت اقتصاد کشورها را رقم خواهند زد. دیگر نمی‌توان با متوسل شدن به شیوه‌های قدیمی و نگریستن به بازاریابی به‌عنوان چرخ پنجم کالسکهٔ توسعه، رونق و رفاه را شاهد بود.